Однакові фотографії товарів можуть суттєво змінити зовнішній вигляд інтернет-магазину. Коли товари сфотографовані з подібним фоном, освітленням, кадруванням та пропорціями, весь каталог виглядає більш професійно та зручніше для перегляду.
Це особливо важливо для магазинів на Shopify, WooCommerce, Etsy, Amazonабо інших платформах електронної комерції, де покупці часто порівнюють кілька товарів на одній сторінці.
Хороша новина полягає в тому, що єдність стилю не обов'язково вимагає дорогого студійного обладнання. За допомогою правильного процесу зйомки та робочого процесу післяобробки ви можете створити єдину бібліотеку зображень товарів, навіть якщо товари фотографувалися в різний час.
Що означає єдність фотографій товарів?
Єдність фотографій товарів означає, що ваші зображення дотримуються однакових візуальних правил у всьому каталозі.
Ці правила можуть включати:
- Колір фону
- Розташування товару
- Розміри зображення
- Масштаб товару
- Кут камери
- Освітлення
- Тіні
- Точність кольору
- Кадрування
- Відступи навколо товару
- Загальний стиль редагування
Наприклад, якщо один товар займає 80% зображення, а інший лише 50%, ваш магазин може виглядати неузгодженим, навіть якщо обидві фотографії технічно високої якості.
Мета полягає в тому, щоб товари виглядали так, ніби вони належать до однієї колекції.
Чому однакові фотографії товарів мають значення
Фотографія товару є одним із найважливіших візуальних елементів магазину електронної комерції.
Покупці не можуть фізично оглянути товар, тому фотографії повинні надати більшу частину візуальної інформації, яка їм потрібна перед прийняттям рішення про покупку.
Однакові зображення допомагають:
- Створити більш професійний вітринний вигляд
- Зробити сторінки товарів зручнішими для порівняння
- Зміцнити ідентичність бренду
- Покращити візуальну навігацію
- Зробити каталог більш організованим
- Збудувати довіру клієнтів
- Точніше презентувати товари
Узгоджений каталог також полегшує додавання нових товарів у майбутньому, оскільки ви вже маєте встановлений візуальний стандарт.
Виберіть стандартний фон
Фон — це один із найпростіших способів створити єдність стилю.
Багато магазинів електронної комерції використовують чистий білий або нейтральний фон, оскільки він привертає увагу до товару та добре підходить для різних категорій товарів.
Залежно від вашого бренду ви також можете використовувати:
- Світло-сірий
- Бежевий
- М'який фірмовий колір
- Життєве середовище
- Простий текстурований фон
Головне — встановити чітке правило.
Наприклад:
Основне зображення товару: чистий білий фон
Другорядні зображення: життєвий або контекстний фон
Це створює передбачувану структуру, водночас дозволяючи вам показати товар у використанні.
Зберігайте товари в єдиному масштабі
Одна з найпоширеніших проблем в каталогах електронної комерції — це невідповідність розміру товарів у кадрі.
Уявіть інтернет-магазин, де:
- Товар А заповнює 90% зображення
- Товар Б заповнює 60%
- Товар В заповнює 40%
Навіть якщо на всіх трьох зображеннях використовується однаковий фон, каталог виглядатиме неакуратно.
Намагайтеся встановити стандартну кількість простору навколо товару.
Наприклад, ви можете вирішити, що товар повинен займати приблизно 70–80% доступної площі зображення, залежно від його форми та категорії.
Точний відсоток менш важливий, ніж послідовне застосування одного й того ж візуального правила.
Використовуйте однакові розміри зображень
В ідеалі ваші зображення товарів повинні мати однакові розміри.
Наприклад:
- 2000 × 2000 пікселів
- 1600 × 1600 пікселів
- 1200 × 1200 пікселів
Квадратні зображення є особливо зручними для багатьох макетів електронної комерції, оскільки вони добре виглядають у сітках товарів та адаптивних вітринах.
Однак найкращі розміри залежать від вашої платформи електронної комерції та теми.
Важливіше за вибір конкретного розміру є те, щоб ваш каталог дотримувався одного стандарту.
Зберігайте положення товару незмінним
Зазвичай товари повинні з'являтися в подібному положенні всередині кадру.
Якщо один товар розташований по центру, а інший — близько до верхнього краю, сітка товарів може виглядати неорганізовано.
Послідовний робочий процес повинен визначати:
- Горизонтальне вирівнювання
- Вертикальне вирівнювання
- Співвідношення товару до полотна
- Верхні та нижні поля
- Ліві та праві поля
Для товарів незвичайної форми точне положення може потребувати ручного коригування зі збереженням загального візуального балансу.
Використовуйте послідовне освітлення
Освітлення має величезний вплив на зовнішній вигляд товару.
Різні налаштування освітлення можуть призвести до значних відмінностей у:
- Колір
- Контрасту
- Щільності тіней
- Відблиски
- Поверхневих відблисках
- Текстурі товару
Якщо це можливо, фотографуйте товари з використанням однакового налаштування освітлення.
Для студійної фотозйомки це може означати збереження незмінними:
- Положень світла
- Модифікаторів світла
- Налаштувань камери
- Балансу білого
- Відстані зйомки
- Фон
Це значно полегшує постпродакшн, оскільки фотографії створюються на більш стабільній базовій основі.
Зберігайте кольори точними
Послідовність кольорів особливо важлива для товарів, зовнішній вигляд яких впливає на рішення про покупку.
Приклади включають:
- Одяг
- Косметику
- Декор для дому
- Меблі
- Ювелірні вироби
- Харчова упаковка
- Фарби та матеріали
Продукт повинен виглядати настільки близько до реального товару, наскільки це можливо.
Уникайте надмірної насиченості або кольорокорекції лише для того, щоб зробити фотографії візуально привабливішими. Якщо товар на вебсайті виглядає суттєво інакше, ніж у реальному житті, це може призвести до невдоволення клієнтів.
Створіть стандартний робочий процес редагування
Повторюваний робочий процес редагування є одним із найкращих способів підтримки узгодженості.
Типовий робочий процес редагування фотографій продукту може виглядати так:
- Виправлення експозиції та балансу білого.
- Видалення небажаного пилу та відволікаючих елементів.
- Виправлення фону.
- Видалення або вдосконалення вирізу продукту за необхідності.
- Регулювання кольорів продукту.
- Виправлення перспективи або спотворень.
- Створення однакових тіней.
- Зміна розміру та кадрування зображення.
- Експорт із використанням однакових налаштувань файлу.
Використання однакової послідовності для кожного продукту зменшує відмінності між зображеннями.
Стандартизуйте тіні
Тіні легко упустити з уваги, але вони мають величезний вплив на візуальну узгодженість каталогу товарів.
Деякі продукти можуть мати сильні природні тіні, тоді як інші — майже жодних.
Ви можете встановити стандарт, такий як:
- М'яка природна тінь
- Легка контактна тінь
- Відсутність видимих тіней
- Фірмовий стиль тіней
Для ізольованих зображень товарів тонка контактна тінь може допомогти запобігти враженню, ніби продукт летить у повітрі.
Головне — це узгодженість. Темна драматична тінь на одному продукті та ледь помітна тінь на іншому можуть зробити каталог неоднорідним.
Виправлення перспективи та спотворень
Положення камери та вибір об'єктива можуть впливати на форму продукту.
Ширококутні об'єктиви, наприклад, можуть створювати помітні спотворення під час зйомки об'єктів з короткої відстані.
Постобробка іноді може виправити:
- Перспективу
- Горизонтальне вирівнювання
- Вертикальне вирівнювання
- Спотворення об'єктива
- Пропорції продукту
Це особливо важливо для упаковки, меблів, електроніки та інших товарів із прямими краями.
Використовуйте однакові ракурси товару
Якщо можливо, фотографуйте схожі товари з використанням однакових ракурсів.
Наприклад, каталог інтернет-магазину може використовувати:
Зображення 1: вигляд спереду
Зображення 2: вигляд у три чверті
Зображення 3: вигляд збоку або ззаду
Зображення 4: деталі
Зображення 5: лайфстайл-зображення
Тоді клієнти знатимуть, чого очікувати під час перегляду різних сторінок товарів.
Це особливо корисно для каталогів із великою кількістю схожих товарів.
Створіть керівництво зі стилю продуктової фотографії
Якщо у вас великий каталог, створіть просте внутрішнє керівництво зі стилю.
У ньому можна вказати:
| Елемент | Стандарт |
|---|---|
| Фон | Білий або нейтральний |
| Головне зображення | Центрований продукт |
| Масштаб товару | Послідовний у всьому каталозі |
| Формат | Квадрат |
| Освітлення | М'яке та збалансоване |
| Тіні | Легкий |
| Колір | Точний і нейтральний |
| Кадрування | Однакові відступи |
| Додаткові зображення | Фотографії деталей та лайфстайл-фото |
Цей документ стає довідником для всіх, хто фотографуватиме або редагуватиме товари в майбутньому.
Це особливо корисно, коли над одним магазином працюють кілька фотографів чи дизайнерів.
Що робити, якщо ваші поточні фотографії товарів відрізняються?
Вам не обов'язково перезнімати весь каталог.
Наявні фотографії товарів часто можна привести до єдиного стандарту під час постобробки.
Залежно від оригінальних зображень, редагування може включати:
- Видалення фону
- Заміну фону
- Кадрування
- Зміну розміру
- Вирівнювання продукту
- Корекція кольору
- Корекцію освітлення
- Корекцію тіней
- Корекцію перспективи
- Видалення пилу та недоліків
Обсяг можливої корекції залежить від якості та ракурсу оригінальних фотографій.
Однак, якщо товари були сфотографовані з абсолютно різних перспектив, лише редагування не завжди може зробити їх однаковими.
Редагування фотографій товарів для Shopify, Amazon, Etsy та WooCommerce
Різні платформі електронної комерції можуть мати різні вимоги до зображень та візуальні правила.
Проте основний принцип залишається незмінним: ваша продуктова фотографія має виглядати послідовно в усьому магазині.
Для магазину на Shopify або WooCommerce однакові зображення можуть зробити сітки товарів та сторінки категорій набагато акуратнішими.
Для таких маркетплейсів, як Amazon або Etsy, продуктова фотографія також має відповідати специфічним вимогам платформи до зображень та правилам презентації.
Перш ніж готувати великий каталог, перевірте поточні вимоги до зображень платформи, де будуть опубліковані ваші товари.
Фотографії товарів проти лайфстайл-фотографій
Кожне зображення товару не повинно виглядати однаково.
Сильний каталог електронної комерції може поєднувати стандартизовані фотографії товарів з лайфстайл-зображеннями.
Стандартні фотографії товарів
Вони зазвичай повинні мати:
- Послідовні фони
- Послідовне кадрування
- Точним кольорам
- Четку презентацію продукту
Лайфстайл-фотографії
Вони можуть показувати:
- Продукт у процесі використання
- Продукт у певному середовищі
- Різні перспективи
- Масштаб і контекст
- Атмосфера бренду
Головне — тримати зображення основних товарів незмінними використовуючи лайфстайл-фотографію для надання додаткової інформації та візуального розповіді.
Як підтримувати послідовність під час додавання нових товарів
Послідовність не повинна припинятися після редагування початкового каталогу.
Кожен новий товар повинен відповідати тим самим стандартам.
Перш ніж опублікувати новий товар, перевірте:
- Чи має зображення правильний розмір?
- Чи однаковий фон?
- Чи правильно масштабовано товар?
- Чи він відцентрований або розташований згідно з посібником зі стилю?
- Чи відповідає освітлення існуючим товарам?
- Чи точні кольори?
- Чи однакові тіні?
- Чи правильно обрізано зображення?
Простий контрольний список може запобігти тому, щоб нові зображення поступово знову робили ваш каталог неконсистентним.
Коли професійне редагування фотографій товарів має сенс
Якщо у вас лише кілька товарів, ви можете самостійно стандартизувати зображення.
Професійне редагування стає особливо корисним, коли:
- У вас великий каталог товарів.
- Товари фотографувалися в різних місцях.
- Фони відрізняються.
- Освітлення варіюється від фото до фото.
- Товари потребують точного вирізання.
- Кольори потребують корекції.
- Зображення вимагають корекції перспективи.
- Вам потрібно обробити сотні зображень в єдиному стилі.
Професійний робочий процес ретуші може допомогти перетворити фотографії з різних джерел на більш цілісний каталог товарів.
Професійне редагування фотографій товарів для вашого інтернет-магазину
Послідовна фотографія товарів створює міцнішу візуальну основу для інтернет-магазину.
В InspireStudio, ретуш для електронної комерції допомагає підготувати фотографії товарів для інтернет-магазинів і маркетплейсів, включаючи очищення фону, вирізання товарів, корекцію кольору, вирівнювання зображень та інші професійні налаштування.
Незалежно від того, чи продаєте ви на Shopify, WooCommerce, Etsy, Amazon або на власному веб-сайті, мета однакова: зробити так, щоб кожне зображення товару сприймалося як частина одного професійного каталогу.
Вам не потрібно, щоб кожна фотографія була ідентичною. Вам потрібно, щоб вони слідували одній візуальній системі.
Послідовний робочий процес створення фотографій товарів робить ваш магазин більш організованим, професійним і надійним — і значно полегшує підтримку такого вигляду в міру зростання вашого каталогу.